O dia 8 de março é um marco da luta das mulheres por melhores condições de vida e de trabalho. Para pautar o debate sobre o tema e reforçar seu posicionamento de estar ao lado das mulheres, “para tudo o que elas imaginarem”, o Banco do Brasil (BB) lança campanha assinada pela Lew’Lara\TBWA retratando as diferentes concepções de “chegar ao topo”, sob a perspectiva das mulheres.
Afinal, é uma mulher, Tarciana Medeiros, a comandar a instituição financeira neste momento. Pela primeira vez, em 214 anos de história, o BB está com uma mulher no cargo máximo de sua gestão, na cadeira de presidente, quase 100 anos depois de receber a primeira mulher funcionária do BB.
“Hoje é um dia para refletirmos todos – homens e mulheres – sobre os avanços e, principalmente, sobre as barreiras que ainda precisamos superar. Estamos orgulhosos de lançar uma campanha que retrata o topo como um lugar que representa a realização de cada uma, e que fala com todas, porque quando uma mulher chega no topo, traz junto outras mulheres“, diz Paula Sayão, diretora de Marketing e Comunicação do BB.
“A campanha vai além do discurso publicitário. Não estamos apenas retratando um mundo mais plural e com mais equidade e, sim, colocando isso em prática, com uma equipe de maioria feminina, seja na direção do comercial, na atuação, no trabalho por trás das câmeras e na execução da trilha sonora”, diz Jailma Ribeiro, diretora de Criação associada da Lew’Lara\TBWA.
O filme funciona como uma poesia visual, trazendo o protagonismo de diferentes mulheres brasileiras, de diferentes idades e classes sociais, mas com algo em comum: o poder da realização. Locução a cargo da cantora Maria Bethânia.
FICHA TÉCNICA
Título: Mulheres no Topo
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Banco do Brasil
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta
Direção de Criação Associada: Jailma Ribeiro e Guilherme Branco
Direção de Arte: Dudu Servan e Natalia Calvoso
Redação: Paulo Mello e Polyana Bandeira
Managing Director: Duda Guedes
Negócios: Daniela Rios
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Daniel Gizo e Giovanna Molinari
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Luisa Sotero, Anderson Cabral e Camila Rodrigues
BI: Luisa Sotero e Fernanda Gamarski
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Ana Gaudêncio
Produção de RTV: Izabel Soares e Wilza Godoy
Edição:
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Simone Camacho e Juliano Oliveira
Produtora Do Filme: BOILER FILMES
Direção: Livia Stacciarini
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Atendimento: Larissa Perrota, Jonas Monte, Jess Thomaz e Maria Clara Gonçalves
Head De Produção: Juliana Sigolo
Equipe De Coordenação: Bruna Fernanda, Cintia Varella, Mariana Miranda e Michel Nogueira
Diretor De Produção: Rodrigo Guimil
1º Assistente De Direção: Ju Antich
Diretor De Fotografia: Nico Matteis
Direção De Arte: Patricia Pereira
Figurinista: Simone Fleitlich
Coordenador De Pós: Ricardo Quintela
Montagem: Ricardo Quintela
Finalizador: Rafael Barão e João Buk
Pós Produção: FLOW EFFECTS
Color Granding: Acauan Pastore
Produtora de Som: SATELITE AUDIO.
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa e Renata Schincariol
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koiotty, Mike Vlcek e Pedro Motta
Finalização: Carna Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa e Iran Ribas
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Mariana Tardelli, Letícia Oliveira e Bea Vieira.
Locução: Maria Bethânia
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber Figueiredo e Isabel Rodrigues
