Em um cenário onde a maioria das pessoas busca informações e orientações na internet, quando o assunto é primeiros socorros, qualquer segundo de atraso pode custar uma vida. Por isso, a Pague Menos, detentora de canal do varejo farma no YouTube com 225 mil inscritos, lança o inédito movimento ‘NO AD’, que retira anúncios de conteúdos urgentes ligados à saúde.    

A Pague Menos desenvolveu uma ação com o propósito de reforçar seu compromisso em facilitar o acesso à saúde, para todos os brasileiros.  Em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a rede de farmácias lança ‘NO AD, iniciativa que mapeou situações de emergência que demandam ação imediata, como massagem cardíaca, manobra de engasgo, identificação de AVC, respiração boca a boca, estancar sangramento, entre outras, e propôs aos criadores de conteúdo relacionados a essas situações para desmonetizarem seus vídeos. Em contra partida, a Pague Menos assume a responsabilidade de remunerá-los com um valor determinado, substituindo assim o potencial lucro proveniente de anúncios.  

“Investir em propaganda é indispensável, mas em alguns casos ela pode ser repensada em prol de um bem maior, que é a saúde das pessoas. A princípio, a ideia sofreu resistência muito grande, com diversas negativas, até se tornar realidade. Agora, queremos convidar outras empresas e indústrias do setor, que também acreditam que a saúde está em primeiro lugar, para fazer parte do movimento e nos ajudar a salvar vidas. No momento de emergência, todo segundo conta, e isso não tem preço”, diz Renato Camargo, vice-presidente de Clientes na Pague Menos & Extrafarma.

“Por que NoAd chama tanta atenção das pessoas, assim que elas conhecem o projeto? Porque eu, você, todo mundo se identifica com esse insight verdadeiro. A ideia nasceu de um comportamento real que acontece hoje em dia: em casos de urgência, muita gente recorre a conteúdos de primeiros socorros no YouTube. E aí, nessa corrida contra o tempo, aqueles 5 segundos de anúncio que antecedem o vídeo podem fazer muita diferença. Por isso, a solução disruptiva foi dizer “Sim” à vida, com um “Não” à propaganda“, diz Rodrigo da Matta, diretor executivo de Criação da Lew’Lara\TBWA.

Com a campanha, a marca quer incentivar empresas, marcas, plataformas e criadores a se unirem a essa corrente do bem, evitando a veiculação de anúncios em formatos que antecedem vídeos de primeiros socorros ou orientações que têm o potencial de salvar vidas. 

A Pague Menos e todos os envolvidos no movimento alertam que os vídeos são recursos de último caso. Para qualquer emergência, orienta-se procurar os bombeiros ou o SAMU pelo 192.