A Pernambucanas, junto com a agência Artplan, estruturou uma campanha para o Dia das Mães denominada “Permãebucanas”, com a missão de colocar a mãe no centro de tudo, inclusive na marca. Diversas iniciativas irão compor a ação, que vai até 14 de maio. Uma delas, é a mudança no logotipo da fachada de 22 lojas para “Permãebucanas”.   

Além da alteração da fachada, os que fizerem o cartão Pernambucanas ganham, na primeira compra, 10% de desconto ou 20% de cashback, nesse período.  A varejista oferecerá uma campanha promocional com uma mecânica de cashback exclusiva no mercado. Para tornar a dinâmica ainda mais exclusiva, caso a mãe não seja cliente da Pernambucanas e decida se tornar, o filho recebe um valor de cashback de volta na conta. 

A campanha “Permãebucanas” conta também com um filme-manifesto, em três versões de 60”, 30” e 15”, que serão exibidas nas redes sociais da Pernambucanas, destacando a essência única e especial que cada mãe possui, o descobrimento de um novo papel materno que nasce com a chegada do filho, e a potência que cada uma carrega dentro de si mesma. Além disso, a campanha também traz um jingle sobre o cashback e a alegria em poder dar um presente em dobro.

”A mudança do nosso logotipo na fachada das lojas, assim como nas redes sociais e demais comunicações, demonstra o tamanho da importância das mães para nós. Em 115 anos de história, essa é a primeira vez que é feito algo nesse sentido. É um presente”, diz Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas. 

“Quando colocamos o nome ‘mãe’ no centro da marca, nosso propósito é o de enaltecer todo o amor que sentimos por nossas mães, em suas diferentes formas de ser. Cada ação pensada é  uma extensão do afago materno, assim como é o amor destas mulheres”, diz Alessandro Bernardo, diretor executivo de Criação da Artplan SP.