A Pernambucanas, junto com a agência Artplan, estruturou uma campanha para o Dia das Mães denominada “Permãebucanas”, com a missão de colocar a mãe no centro de tudo, inclusive na marca. Diversas iniciativas irão compor a ação, que vai até 14 de maio. Uma delas, é a mudança no logotipo da fachada de 22 lojas para “Permãebucanas”.
Além da alteração da fachada, os que fizerem o cartão Pernambucanas ganham, na primeira compra, 10% de desconto ou 20% de cashback, nesse período. A varejista oferecerá uma campanha promocional com uma mecânica de cashback exclusiva no mercado. Para tornar a dinâmica ainda mais exclusiva, caso a mãe não seja cliente da Pernambucanas e decida se tornar, o filho recebe um valor de cashback de volta na conta.
A campanha “Permãebucanas” conta também com um filme-manifesto, em três versões de 60”, 30” e 15”, que serão exibidas nas redes sociais da Pernambucanas, destacando a essência única e especial que cada mãe possui, o descobrimento de um novo papel materno que nasce com a chegada do filho, e a potência que cada uma carrega dentro de si mesma. Além disso, a campanha também traz um jingle sobre o cashback e a alegria em poder dar um presente em dobro.
”A mudança do nosso logotipo na fachada das lojas, assim como nas redes sociais e demais comunicações, demonstra o tamanho da importância das mães para nós. Em 115 anos de história, essa é a primeira vez que é feito algo nesse sentido. É um presente”, diz Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.
“Quando colocamos o nome ‘mãe’ no centro da marca, nosso propósito é o de enaltecer todo o amor que sentimos por nossas mães, em suas diferentes formas de ser. Cada ação pensada é uma extensão do afago materno, assim como é o amor destas mulheres”, diz Alessandro Bernardo, diretor executivo de Criação da Artplan SP.
Ficha Técnica
Agência: Artplan
Cliente: Pernambucanas
Produto: Institucional
Título: Mãe no centro de tudo
Duração: 1×60″, 1×30”, 1×15”
Criação: Artplan e Agência In House Pernambucanas
Aprovação do Cliente: Sérgio Borriello
Direção Executiva de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Direção-geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Negócios: Fernanda Albuquerque | Joana Credidio | Camila Sampaio | Vitória Silva | Lucas Shinohara
Planejamento: Flávia Campos | Rodrigo Néia | Marina Ferigolo | Samanta Abreu | Marcelo Oliveira
Criação e Conteúdo: Bruno Kunikata | Karoline Canin | Raquel Florence | Luiza Mendonça | Andressa Gomes
Mídia:
Head de Mídia São Paulo: Vilma Morais
Diretora de Mídia: Katia Lima
Gerente de Mídia: Talita Roza
Supervisora de Mídia: Nathalia Ramos
Coordenadora de Mídia: Renata Souza
Analista de Mídia: Gabriel Sanches
Gestão de Projetos: Karina Rios, Natália Castilho, Vinicius Pereta
Gerente de Produção: Bruno Werner
Produção: Vito Junior
Gerente de RTV: Felipe Cunha
RTVC: Debora Souza Prado / Simone Mena / Flavia Nascimento
Produtora de Imagem: Sagaz Filmes
Direção de Cena: Christian Luis
Produtor Executivo e Atendimento: Silvia Sivieri
Coordenador de Pós-produção: Ali Ruas
Montador: Christian Luis
Color: Junior Xis
Produtora de Áudio: Shuflle
Atendimento: Ale Marcondes
Fotógrafo Modas: Jorge Lepesteur (editorial)
Fotógrafo Still: Gustavo Mendes (still moda e lar)
Dir. de Arte e Cenografia: Mário Mantovani e Felipe Montela
Produção Executiva e Coordenação: Daniel Freire e Renata Almeida (Tella Productions)
Stylist: Franco Pellegrino
Beauty: Robert Estevão
Videomaker: Lucas Ionaldo