A TIM e a agência BETC HAVAS desenvolveram mais uma iniciativa de apoio às mulheres, que combina tecnologia e o alcance da estrutura comercial em prol do combate à violência. As lojas da operadora passam a ser pontos de referência para mulheres em situações de perigo, oferecendo conexão a uma rede de apoio. As unidades estarão indicadas como “locais seguros” no Caminho Delas, ferramenta do aplicativo Mulheres Positivas. A funcionalidade é um mapa que mostra rotas pensadas para as mulheres circularem com mais segurança nas ruas, a partir de dados inseridos pelas próprias usuárias e estatísticas geradas por inteligência artificial.

A primeira fase do projeto engloba 11 lojas da TIM, em ruas de cidades do Rio de Janeiro e São Paulo. As equipes das unidades foram treinadas para atender às mulheres que procurarem suporte em casos de assédio, violência física e outras situações de risco. Elas receberão um smartphone para chamadas e acesso à internet e uma cartilha com informações e contatos de diversos canais públicos e entidades para denúncia, como a Central de Atendimento à Mulher (180), delegacias, Disque Denúncia, Ministério Público.

A iniciativa é resultado de uma idealização da TIM e da agência BETC HAVAS, em parceria com o movimento Mulheres Positivas, criado pela empresária Fabi Saad. O projeto também contou com a participação das consultorias Livre de Assédio, Instituto Maria da Penha e Think Eva.  

Além do projeto nas lojas, a TIM lançou manifesto de gênero em suas redes sociais, em campanha com a embaixadora da marca, a cantora IZA. A ação também foi idealizada e desenvolvida pela BETC HAVAS.

“Esse manifesto representa a evolução do nosso compromisso com a jornada de diversidade e inclusão. No pilar de gênero, chegamos a uma fase onde mais do que celebramos conquistas: influenciamos o mercado e reforçamos nosso posicionamento para toda a sociedade”, diz a VP de Pessoas, Cultura e Organização da TIM, Maria Antonietta Russo.

“É com grande satisfação que lançamos esta campanha que vai muito além das nossas marcas. Hoje, junto à TIM, estamos dando um passo significativo na direção de um mundo mais igualitário para as mulheres na sociedade”, diz Flávia Braga, diretora geral da BETC HAVAS no Rio de Janeiro.