Um grupo inicial de grandes agências de publicidade passa a ter a evolução em maturidade digital avaliada, periodicamente, por especialistas do Google. Isso significa que o segmento publicitário será incluído no índice de maturidade digital, o gMaturity, do Google.

Será levado em conta a média do índice dos anunciantes que cada uma atende, o uso das ferramentas recomendadas para teste, efetividade criativa e customização de campanhas. A capacitação das equipes em plataformas do Google e a implementação de projetos envolvendo o uso de dados e inteligência artificial são outros critérios.

A partir do diagnóstico do estágio em que se encontra em sua jornada de evolução, que é composto pelos estágios Nascente, Emergente, Conectado e Multimomento, cada agência receberá um score e definirá uma meta de evolução alinhada a seus objetivos de negócio. O time de especialistas do Google também apoiará a agência com treinamentos e acesso a tecnologias, que deverão permitir a aceleração do processo rumo a um nível mais alto de maturidade digital.

“O Google entende que todas as agências e empresas devem buscar a maturidade digital como um pilar importante para o crescimento e desenvolvimento de seus negócios, nos próximos anos”, diz Camila Gertner, head de agências do Google Brasil.

Segundo estudo da Forrester Consulting em 2022, com mais de dois mil tomadores de decisão de marketing, globalmente – Brasil incluído – as agências de publicidade terão novas demandas nos próximos anos. Com pressão para a geração de insights e customer analytics, consultoria em transformação digital e marketing analytics. A pesquisa encomendada pelo Google também mostra que as agências de publicidade brasileiras estão se preparando para oferecer recursos de vídeo e gerenciamento de relacionamento com clientes para os anunciantes.  

Para entender o estágio atual de maturidade digital das agências do Brasil, o Google utilizou o gMaturity e critérios adicionais para agências, neste mês. No total, cerca de 30 agências foram analisadas e 88% delas estão nos estágios iniciais do índice: 48% das empresas são Nascentes, 39% foram classificadas como Emergentes e 12% estão entre as Conectadas. Neste momento, nenhuma agência brasileira, entre as analisadas, está no estágio Multimomento, o mais avançado do gMaturity, indicando que há necessidade de evolução nos próximos anos.