Fundado em 24 de abril de 1968, o Metrô de São Paulo coleciona boas histórias, encontros inusitados e muitas obras de arte. Um acervo que ajuda a colorir a paisagem urbana da maior metrópole da América Latina e está presente na memória afetiva de seus habitantes.

São mais de 90 peças distribuídas em 37 estações diferentes. Uma galeria vibrante que conta com nomes de grandes artistas, como Claudio Tozzi, Tomie Ohtake, Alfredo Ceschiatti, Antônio Peticov, Francisco Brennand e outros grandes mestres da arte brasileira. Para além do clichê, é um presente diário que o Metrô oferece ao paulistano.

“O Metrô queria aproveitar a data para destacar a arte, a cultura e a vida que pulsam em suas estações. Tínhamos um material muito rico para trabalhar e acredito que acertamos ao conectar esses elementos com inteligência e apuro estético”, revela Carlos Grillo, diretor de criação da Fields 360.

A partir do tema “Metrô 55 Anos. Onde vida e arte se encontram”, a campanha apresentada pela agência explora a sinergia entre o Metrô, seus passageiros e a cidade. O visual, com ilustrações feitas à mão, mescla o rosto de pessoas com as linhas do mapa de São Paulo. Nos filmes, o Metrô contou histórias reais e divertidas, como a do dia em que uma orquestra se juntou a um músico que tocava na estação e improvisou um concerto gratuito para os passageiros.

“A Fields aposta na criatividade, e temos um longo histórico de transformar pequenas oportunidades em grandes campanhas. A comemoração dos 55 anos do Metrô é mais um exemplo disso”, destaca Ruskaya Zanini, CEO da empresa que divide a conta publicitária do Metrô de São Paulo com outras duas agências.